没有《功夫熊猫》 该有文创反思

单个产品半小时留言超1000条，3小时点击超3000万，一天内浏览量过亿。

“明明是一件小事，却不知不觉红了眼眶”“第一次听到这句话就哽咽了，如今再看依然泪眼模糊”……是怎样的报道，一上线便空降各大平台，引发网友热烈讨论，甚至频繁催更，高呼“快点更新”“停不下来”？

4月18日起，新华社开设“近镜头·温暖的瞬间”栏目，从周一到周五，每天推出一组报道，生动讲述习近平总书记十年来治国理政暖心故事。

该栏目目前已播发的《开启新时代》《家喻户晓的这句话是在这里讲的》《一杯咖啡里的浓情》《“今天，我和你们一起执勤站岗”》等，在立意、形式和风格上紧扣“近”与“暖”，用经典照片、创意海报、生动故事、声音讲述等形式融合呈现，带来心灵震撼，引发无尽回味。

品读一本近距离镜头定格的故事集

党的十八大以来，从地方考察到出席外事活动，从深入田间地头到走进村户农家，总书记行程足迹的一个个瞬间被镜头定格，成为历史珍贵典藏。

双手接过花农的竹笠戴在头上，摘下手套紧紧握住边防战士的手，同村民们一起盘腿坐在炕上，和外国农场主边喝咖啡边唠家常……

依托这些有代表性、有感染力的独家照片资源，报道统筹考虑内容、主题、呈现方式，产生直抵人心的传播效果。

系列产品以照片海报为主体展开叙事，海报采用“近镜头”主意象、“中国红”主色调、“讲话金句”主元素，辅以详细的时间定格、地点定位，设计精美大气、细节丰富动人。

文字简洁朴实，通过画面情景再现、当事人回忆重现、记者延伸解读，以有情有景有细节、见人见事见思想的细腻手法，讲述照片背后的感人故事。

在“近镜头特写、长镜头表达”的丰富层次中，给人以奋进力量。

聆听一部至真至诚至暖的广播剧图片

“近镜头·温暖的瞬间”每个产品都单独制作了时长5分钟左右的广播剧，形成“照片海报+文字+音频”的立体化模式，帮助受众在边看边读边听的多维空间，走进故事场景，走入时空长廊。

总书记健步走入东大厅，向在场的中外记者挥手致意——背景音是高低错落的快门声和持续热烈的鼓掌声；

总书记随着主人坐在炕上，熟练地盘起了腿——同期声“我实际上盘腿功夫挺好”朴实感人；

刺骨寒风中，习近平下车踩着厚厚的积雪向他们走来——同期声“你们辛苦了”“感谢主席关怀”刹那间动人心弦；

……

音频把握产品定位，在文字稿件基础上再细化、再打磨、再加工，尽可能广泛收集照片现场的同期声和环境音，用鲜活、自然的方式融入文字中，形成有品有料、丰富丰满、原汁原味的广播剧形态。

庄重又柔和、大气且温暖的旁白娓娓道来，在真实生动的声效技术加持下，显得愈发浸润人心、余音悠长。

奏响一首思想与情怀交相辉映的共鸣曲图片

“我也是农民出身”“无论我走到哪里，永远是黄土地的儿子”“小康不小康，关键看老乡”“今天，我和你们一起执勤站岗”……以平实话语的感染力、鲜活图片的冲击力，生动彰显领袖风范的亲和力，是这一系列时政报道的显著特点。

不难看出，创作团队的初衷，就是充当好见证者、记录者的角色，利用好海量独家资源，生动还原党的十八大以来总书记治国理政的温暖瞬间，为读者搭建一座随时能读、能听、能互动、能体验的线上档案馆。

网友情真意切的留言，印证出“历史由人民书写”的朴素真理。在时光回溯和现实交汇中，展现中国最高领导人“我将无我，不负人民”的深厚情怀。

截至目前，系列产品被各大网站、端口突出展示，在抖音、快手等短视频平台“破壁出圈”，短时间内迅速形成品牌效应，甚至出现“追剧式”传播。

“近镜头·温暖的瞬间”，这部暖心的时政报道“连续剧”，你追了吗？